Ребрендинг

Ребрендинг – это полное или частичное обновление существующего бренда в связи с новыми целями. Он включает в себя изменения всех или некоторых элементов бренда.

Признаки того, что пора провести ребрендинг

Рост уровня конкуренции. Появился новый конкурент, который быстро и успешно привлекает клиентов. Возможно, он использует более современную и успешную стратегию позиционирования своего бренда.

Структурные изменения. Когда в организации произошли структурные изменения, влияющие на дальнейшее ранее принятое направление в развитии, это одна из причин провести ребрендинг.

Устаревание логотипа или бренда. Все компании и бренды, несмотря на некую стабильность, живут и развиваются. Один из этапов развития является и устаревание бренда. Дальновидные руководители предотвращают этот процесс при помощи ребрендинга и позиционирования.

Изменение целевой аудитории или ее предпочтений. Предпочтения целевой аудитории могут меняться по разным причинам: снижение покупательской способности, появление более интересных товаров-заменителей, новые тенденции. Поэтому необходимо постоянно отслеживать, что меняется в сознании ваших потребителей, чтобы вовремя провести ребрендинг.

Смена деятельности предприятия. Иногда компания находит новую, более перспективную нишу для своей деятельности или ещё одно из направлений которые хочет освоить. В таком случае необходимо сделать ребрендинг, исходя из новых особенностей товара и предпочтений целевой аудитории.

Изменения продукта. Технический прогресс дает возможность менять производимые товары, делать их более качественными и комфортными. При улучшении качеств товара, это нужно донести до потребителя при помощи новой стратегии позиционирования и бренда.

Изменение условий на рынке. Сюда относится все то, что влияет на ваш товар и уровень спроса на него: смена тенденций, появление новых компаний, продуктов и т.д.

Цели ребрендинга

В зависимости от поставленных к достижению целей и происходит ребрендинг той или иной области компании. Наиболее часто встречающиеся цели:

Увеличить узнаваемость бренда. Проведение ребрендинга и предполагает смену дизайна или его трансформацию, он направлен на то, чтобы привлечь новых клиентов и сделать бренд более понятным и близким для потребителя.

Увеличить продажи. Повышение уровня продаж и укрепление позиции на рынке.

Привлечение новой или дополнительной целевой аудитории. При смене или дополнении характеристик товара, одной из задач ребрендинга будет донесение информации о товаре различным сегментам целевой аудитории.

Выделение из конкурентов. Ребрендинг подразумевает создание новой стратегии позиционирования, которая должна выгодно отличаться от всех существующих на рынке.

Заметность. Акцентирование внимания на новых достоинствах товара.